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体坛七星彩走势图:李志起:王老吉VS世界杯 像角斗士一樣去PK

  • 來源:
  • 2014-06-05

中国体彩七星彩走势图 www.hxczuu.com.cn 四年一度的足球盛事,對于企業們來說,都是不可錯失的良機,特別是飲料行業。在上一次世界杯上,王老吉以“不怕上火的世界杯”為主題,利用事件熱點結合王老吉產品特性,在特定的時間內擴大品牌認知、促進終端銷售。

盡然國足的確是我們都不想再去提及的。但是世界杯這類大型賽事,在中國還是擁有著廣泛的收視基礎,而其舉行時間和飲料的銷售旺季正好重合,因此對飲料行業的企業來說,“粘合”意愿就會比較高。

這一次,王老吉自然是不會落下這個好機會。而這一次,王老吉的營銷也頗讓人眼前一亮的地方。近日王老吉正式發布了2014年“品字形”發展戰略之后,宣布了與與騰訊達成戰略合作,成為騰訊2014世界杯戰略合作伙伴與世界杯競猜官方合作伙伴,王老吉涼茶亦將成為騰訊世界杯官方指定飲品。

在諸多品牌們發力傳統電視媒體的時候,王老吉卻選擇了新媒體。這無疑是一個有趣的現象??辭蛉?,當然還得看電視,看大屏幕,而一旦節目進入插播廣告時段,可以肯定的是,這些球迷們不是上廁所就是拿出手機在QQ、微博、微信上和好友進行交流。而這正好就是王老吉的“地盤”。

在這一點上,毫無疑問,可以給王老吉點32個贊。

但是,總的來看,王老吉的世界杯營銷,還是有著極大的火藥味。這是相對于加多寶而言的。就從兩者宣傳的“正宗”一點來看,這兩者即使是世界杯如此盛況之下,依然是一副死磕到底的姿態。

在巴西,加多寶借巴西著名足球明星貝貝托說出,“歡迎正宗涼茶加多寶來到正宗足球王國巴西”。而“正宗涼茶”也是王老吉今年的主要宣傳點,并發布了“怕上火,認準正宗王老吉”的“正宗”廣告。

另外,還有一點就是,這一次除了“正宗”這一點之外。王老吉和加多寶的“戰火”還延伸到了世界杯所在地,巴西。據悉,世界杯期間,王老吉將在巴西圣保羅市舉辦中國正宗涼茶文化展,還將在世界杯場館外向巴西球迷發放涼茶產品及王老吉助威裝備。

作為中國品牌,能夠都巴西進行營銷推廣,這無疑是財大氣粗的表現。只不過,當加多寶已經快人一步先行進入巴西的時候,王老吉這個后來者,多少也會讓當地人覺得“步人后塵”的感覺。更何況,這兩個都在說自己是“正宗”的,這不是讓巴西人迷惑了嗎:到底誰是最正宗的?

在國內斗來斗去,我們自然是知道這兩者之間的恩恩怨怨的。但是,巴西人鐵定是不知道你們背后的太多故事的。如果一旦在巴西兩者擦出點什么“火花”,必然對中國涼茶都是一個很不好的印象。

有人就說,那么,可不可以不去巴西?誠然這無疑就等于你們其中的一個品牌可不可以不要在“不上火”、“正宗”上面死磕一樣。誠然,對于世界杯來說,這不是一個涼茶品牌的營銷,而更像是一場角斗。

到底這加多寶和王老吉誰笑能到最后,或者都是賠錢賺吆喝甚至兩敗俱傷,一切拭目以待。

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